2025年11月28日至30日，中国高等院校市场学研究会2025教学年会暨市场学发展论坛在湖北经济学院举办。来自全国160多所高校和科研单位的近300名市场营销专业负责人、骨干教师及行业专家齐聚一堂，围绕“跨界共生：AI+市场营销教育教学的破局与重构”主题，共同探讨人工智能时代市场营销教育教学改革与学科发展的新路径，推动全国市场营销专业建设与人才培养质量持续提升。学院常务副院长李林教授应邀参会，在学科发展论坛暨市场营销专业负责人联席会专场作了题为《基于OBE模式的应用型高校市场营销专业建设探索及实践》的报告。

中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授,汪涛在致辞中指出，在人工智能和数字经济快速发展的背景下，市场营销教学正在经历深刻变革，高校教师既要关注工具、技术和实践场景的快速更新，更要把握学科的基本原理与核心逻辑。课堂教学的核心优势应聚焦于两个关键层面：一是超越“是什么”，深耕“为什么”；二是超越“变”的表象，坚守“不变”的本质。

主旨演讲环节，专家学者围绕“AI+市场营销教育”“数智化教学改革”“新文科背景下的人才培养”等作报告。华中科技大学田志龙教授提出“以有效输出为导向的教学”，主张通过项目式任务、移动课堂、系统化案例和真实性学习，让学生在做中学、以用促学；香港城市大学李娟教授以“未来教育的三重奏：智能、创新与国际合作”为题，提出以智能、创新、国际化三轮驱动未来教育；中南财经政法大学万后芬教授围绕“教育强国”强调要在思想认识、教学设计和教学实践上实现“三个大提升”；湖南大学杨智教授系统介绍了数智时代市场营销专业建设的“湖大样本”；山东财经大学毕继东教授分享财经类课程教学创新大赛的实践经验，倡导以赛促教、以赛促改；华中农业大学副校长青平教授则从新文科建设出发，提出在加强人文底蕴、突出数智特征、强化实践导向和服务国家战略等方面协同发力，培养具有家国情怀、全球视野与数智能力的经管人才。 　　 

会议围绕一流专业与一流课程建设、虚拟教研室建设、教学成果凝练推广、课程思政创新路径、学科竞赛组织与指导、案例开发与产教融合、学术论文发表等话题同步开设十一个分论坛，来自北京大学、中央财经大学、华中科技大学、湖南大学等高校以及相关企业和平台机构的100余位嘉宾进行主题分享。在学科发展论坛暨市场营销专业负责人联席会专场，李林教授围绕OBE教学模式的内涵、武昌首义学院构建OBE教学模式的探索与实践 、市场营销专业基于OBE模式推进专业建设的系列举措及成效等几个方面作经验分享，他的报告获得了参会市场营销专业负责人的认同及共鸣，分享结束后李林教授与湖北工业大学、五邑大学、重庆移通学院、湖北经济学院、武汉学院及南京航空航天大学金城学院等高校的专家交流了专业建设的具体问题及困惑。

大会还组织代表走进黄鹤楼酒业有限公司、普宙科技有限公司等企业实地参访，了解数字营销与智能制造等在真实商业场景中的应用，进一步拓展了教学改革与行业实践协同发展的空间。

                                                                                          （教工通讯员：曾艳娟  审核人：朱水晶）